El movimiento responde a la declarada adopción de de Blu-ray como formato estándar para DVDs de alta definición. Microsoft afirmó que continuará ofreciendo soporte y garantía a los existentes reproductores de DVD.

Microsoft era parte del grupo de empresas (Intel, HP y Universal Studios) que patrocinaba el uso del formato HD DVD creado por Toshiba, quien en semanas pasadas informó su decisión de terminar con la producción de productos basados en ese formato de DVD, debido a la marcada elección de los consumidores por el formato Blu-ray de Sony.

Xbox 360 como producto de Microsoft ofrecía el soporte del HD DVD, sin embargo su estrategia falló pues nativamente la consola no ofrecía el soporte para contenidos de alta definición, por lo que la misma empresa ofrecía al usuario una unidad HD DVD como complemento para la consola. Sony por su parte optó por una oferta más atractiva para el consumidor presentando su Playstation 3 con una unidad integrada que ofrecía el soporte para la lectura del formato Blu-ray, una estrategia que se sumaría a otras más que determinaron la victoria de Blu-ray.

Microsoft también informó a través de un portavoz que "la compañía está tomando la visión a largo plazo de que el soporte para unidades específicas de alta definición es menos importante al tiempo que la gente busca cada vez más descargar películas y contenido de Internet."

"Xbox Live Marketplace de Microsoft permite a las personas descargar contenido a su Xbox o PC de importantes estudios como Paramount Studios y Warner Bros."