El CEO Sim Wong Hoo de Creative Technology Ltd. señaló en una declaración en Singapur que su compañía planea invertir US$100 millones en el 2005 en una guerra comercial directamente contra el iPod de Apple. "La guerra del MP3 ha comenzado y yo soy el único que ha declarado la guerra," señaló Sim.
Los comentarios de Sim hechos en un reciente evento de prensa para celebrar el lanzamiento del Zen Micro de Creative, un reproductor de música portátil de 5GB, de acuerdo a un reciente reporte de Reuters. Creative en el 2005 espera desplazar a Apple del primer puesto de los mejores vendedores de reproductores MP3 en el mundo.
Creative tiene ya una amplia gama de reproductores digitales de música portátiles que usan unidades de discos rígidos, MicroDrives y almacenamiento flash. Los reproductores de la compañía vienen en una variedad de formas y capacidades. A pesar de eso, Creative ha sufrido mientras Apple ha tomado el mayor porcentaje del mercado de música digital con sus dispositivos iPod y iPod mini.
Parte del éxito del iPod de Apple ha sido gracias a la creciente popularidad de su iTunes Music Store, cuyos archivos protegidos por el Digital Right Management (DRM) son reproducibles en el iPod pero no en otros reproductores portátiles de música digital. Apple ha abierto la tienda en los Estados Unidos y en una docena de paises europeos, y planea expandirla a Canadá este mismo mes. Creative no tiene un servicio de música propio. A diferencia del iPod, los reproductores de Creative pueden reproducir archivos de Windows Media Audio (WMA) vendidos por muchos de los competidores de la iTunes Music Store.
